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传统品牌企业官网现状以及改版策略

智迅网络行业新闻2019-01-08 11:460 次

传统品牌企业官网现状以及改版策略

  我国知名国货品牌,大致可以分为三类。

  一类是老树开花的国货品牌,如百雀羚、五芳斋这样的老品牌,存在历史长达半个世纪,借助互联网营销、创意营销,重新开花结果。

  一类是新国货品牌,代表品牌如小米、阿里、华为等,依靠技术和模式领先,不仅在国内,也在全球范围内引人注目,品牌诞生时间在十年左右。

  还有一类就是新生代品牌,如娃哈哈、格力、老干妈这样的品牌,诞生于改革开放,多是民营企业白手起家。智迅网络想要分析就是这一品牌的企业官网现状和未来。这一类品牌在广告营销业界也被认为是传统品牌,有别与老品牌与新品牌。

  传统品牌企业官网现状

  智迅网络对十余家传统品牌企业官网进行了仔细的分析和观察,认为传统品牌企业官网有一些共性。

  一是官网建设落后一到两代。目前,包括成立一两年的品牌,企业官网都是响应式网站或者宽屏网站,但是,传统企业品牌的网站或是窄屏网站,或是较为简单的文字图片排版网站,与企业官网建设技术和潮流至少存在一代到两代的差距。

  其中典型代表就是娃哈哈的官网。打开娃哈哈的官网,会觉得是上个世纪的网站。实际上也可能的确如此。娃哈哈网站至少有十年时间没有进行改版。如果说娃哈哈是特例,那我们可以打开"大宝"、"老干妈"的企业官网和品牌网站,无一不是具有"陈旧"的风格。

  二是官网极为简单。按照常理,作为大厂家和多年的品牌,可以向用户诉说的东西应该很多,官网的栏目和内容应该较为繁杂。但是实际上,包括娃哈哈、大宝、老干妈这样的品牌官网,无论是栏目数量、内容数量,都比较简单,甚至是简陋。这种简单不失刻意为之,就是简单。这一点与苹果样的企业官网"极简"不是一个概念。

  三是官网的建站服务商多是本地商家。传统品牌的企业官网多是品牌所在地的建站服务商提供服务的,例如娃哈哈是由杭州本地的建站服务上提供服务、老干妈的建站服务商是贵州的。

  为什么这些实力不俗的传统品牌,企业官网却做得很"糟糕"呢?我们分析有两个原因。其一,这些品牌的营销多依赖传统和线下营销渠道,并不是太重视线上渠道;其二,这些传统品牌的卖点就是"原来的配方、原来的味道",过去追求新潮官网风格,与品牌文化有悖。

  尽管如此,一个官网用十几年,这毕竟不符合互联网发展趋势和潮流。在智迅网络黄生看来,传统品牌官网,有过半的官网有改版的必要。

  如何对传统品牌官网进行改版?

  在智迅网络看来,如果传统品牌官网要进行改版,可以参考如下三条策略。

  策略一:允许传统品牌官网更迭降频,但是不允许断代。今天我们从超市购买的老干妈与二十年前的味道是一样的,甚至包装都是一样的。这样的品牌,如果官网一度追求新潮的话,频繁进行改版的话,与品牌特质也是不符的。所以,传统品牌的官网可以降低改版的频率。但是如果数十年不变,也是不符合网站建设和发展规律的。

  策略二:小门脸大后方策略。传统品牌网站的首页和整体构架可以保持不变,但是有必要扩充子栏目或者增加新的功能。例如娃哈哈这样的官网,现有网站构架没有问题,但是次级栏目和内容有问题,次级栏目还是遵循首页的图文介绍模式,显然是不合适的。可以采用扩充子栏目展现方式的策略,来增加官网的魅力和开发官网潜能。或可产生这样的景象:网站构架不变,但是一些子栏目的内容和展现方式,比首页更为炫目和丰富。

  策略三:采取公开招标方式改版网站。改版官网,对这些传统品牌来说,似乎是小事情,所以选择一个相熟的建站公司承接。本地的建站公司因为设计水平和眼界的问题,导致设计出来的官网无法与全国性乃至全球性的传统品牌这一定位相匹配。鉴于此,传统品牌企业不妨采取招标的方式找建站服务商。

  传统品牌,当然是国货的代表。相应地,它们的官网也应该体现国内网站设计水平。

新闻标题:传统品牌企业官网现状以及改版策略
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