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智迅网络:微信小程序为何看起来不温不火?

智迅网络行业新闻2019-01-27 10:340 次

智迅网络:微信小程序为何看起来不温不火?

  根据微信团队提供的数据,微信小程序的用户已经超过5亿,累计开发上线的小程序超过50万。根据智迅网络观察,在这样的趋势之下,大量的建站公司也都上线了“微信小程序开发”业务。

  尽管如此,智迅网络有一个感性的认识——微信小程序似乎不温不火,至少没有数据上的火爆,至少远逊于微信上线之初、抖音上线、朋友圈上线之时的火爆。

  微信小程序,似乎总缺少一点什么?到底,缺少什么呢?

  一、缺少独一性

  凡是能够从众多同类APP中脱颖而出的,均有其独特的功能。哪怕是竞争十分激烈的行业。例如视频行业,各个APP都有自己独特的内容;例如直播APP,有的专注游戏主播、有的专注跳舞娱乐。即便是某些APP是仿制的,但是对于用户来说,也是独特的。例如微博模仿脸书,但是对无法登陆脸书的用户来说,微博仍然是独特的。

  但是反观小程序,其与APP没有什么差异性,甚至APP的体验和某些功能,小程序还不具备。虽然,小程序可能比APP更轻、更快、更便捷,但是对用户来说,由于差距没有拉开,用户并不没有轻量级的体验差。

  再者,除过微信小程序,百度、支付宝等也上线有小程序,很多小程序都是可以互相替代的,没有独特性,则不会形成依赖。

  二、缺少“荷尔蒙”

  本质上,推广就是激发人性的冲动。

  微信在上线之后,之所以能够风靡,很大一个原因是通过“朋友圈”、“摇一摇”、“漂流瓶”等功能,激发出用户向外社交的冲动,进而用户规模急速扩大。

  抖音之所以能够风靡,就是激发了“好奇”、“爱美”的冲动,并且让这种冲动成为持续不断生产内容的不竭动力。

  以此类推,陌陌的陌生人交往、支付宝的抢红包、探探的颜值社交,都是可以激活个人的“荷尔蒙”的。

  反观小程序,则缺少这样的“荷尔蒙”释放,缺少激活用户“荷尔蒙”的活动、设计和体验。

  三、缺少“主动推广”

  在智迅网络看来,目前无论是有意开发小程序还是已经开发小程序的商家,它们的理由很简单——微信可是拥有超过10亿用户的应用,这可是一个“大水池”,有着巨大的市场潜力。

  智迅网络需要提醒的是:不错,微信的确是一个大水池,并且微信也帮助商家,开放众多入口,给商家的小程序导流。但是,要知道,10亿用户的水池是一个“洼地”,而不是“高地”,不是挖几个缺口,流量就会自动流入的。

  所以,虽然过去半年,微信相继为小程序开放了搜索、附近的小程序、最近使用小程序等等“缺口”,但是仍然不见用户在增多,至少用户增速是缓慢的。

  用户不来,商家可以去找。但是,为了不对微信生态造成破坏,打扰微信用户,微信不鼓励小程序的商家主动进行“拉客”和推广的。所以,一些较为成功的微信小程序,要么本身就具备庞大微信用户,如淘票票;要么就是非常“讨巧”的服务程序,如工具类、游戏类小程序。而大多数小程序,获客数量非常有限。

  虽然智迅网络指出了微信小程序的弊端,但是并不是说,小程序就没有必要开发。相反,智迅网络认为,小程序是商家互联网营销方案中不可或缺的一块,是应该具备的,只是它还不足以撑起整块“拼盘”。

新闻标题:智迅网络:微信小程序为何看起来不温不火?
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