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新概念是如何蚕食国内企业网站的?

智迅网络行业新闻2019-02-28 11:100 次

新概念是如何蚕食国内企业网站的?

  企业网站式微,这是不争的事实。

  首先是供给侧。不少企业主在面对建站服务商的推介的时候,一句话就能把人噎死——大家都在玩自媒体营销、社交营销、电商,我为什么还要去做网站?

  其次是需求侧。微信、抖音、新浪、美团、阿里、京东,动辄有数以亿计的用户,试问一下,还有多少人将时间“浪费”在网站上,更别说企业网站。

  真的是时代更迭吗?真的是网站末路吗?

  在智迅网络看来,“不做就不会死”这句话,对于企业网站来说,还是具有一定道理的。

  说的更明白一点就是——企业网站走到今天“式微”的地步,很大程度上源于企业网站运营投入的力量不够。

  为什么这么说呢?

  我们也可以思考这样一个问题——为何国内互联网热浪一波接着一波,但是较为成熟的美国互联网市场,反而没有这样的格局?

  这个问题,其实与国内企业网站的运营水平也是有关系的。

  一、互联网知识经济与企业网站

  提起互联网知识经济,不能不说知乎。在知乎中,我们会发现很大一部分内容是与技术、管理、技术前瞻、行业内幕等相关的。而这些内容的创作者往往就职于一些企业(猜都能猜到)。为何企业人员愿意将自己掌握的知识资源,不能贡献给企业,而是免费分享呢?

  我们认为,这其中存在平台和机制的问题。第一,与知乎相比较,员工不太认可企业网站这一平台;第二,企业没有一套机制,其激发员工将知识分享在企业网站上。相比较而言,欧美的企业网站上,员工更愿意分享知识。

  二、电商平台与企业网站

  企业网站也是有交易功能的,为什么通过企业网站的交易量要远远低于电商平台呢?

  两个原因。其一,企业网站没有形成线上交易的氛围。其二,企业网站交易效率不及电商平台。

  但是,我们也发现了这样一种现象,很多英文企业网站的交易量是不低的,因为他们的很多交易工具都是为企业网站设计的。

  以支付来说,国内企业网站要接入支付宝,是需要一定的接入费用的。但是英文企业网站接入PayPal的费用要低很多,并且条件也低很多。

  可见,企业主一直没有打造和强化企业网站在线交易功能的企图和愿望。

  三、自媒体平台与企业网站

  同样的内容,在媒体平台上拥有数千的阅读量,但是如果发布在企业网站上,阅读量寥寥无几。

  究其原因,一方面是自媒体平台庞大的用户基数;另一方面是企业网站与用户的距离越来越远,其中隔着一个“搜索”,如果搜索的推荐机制不够成熟,自媒体平台就会“反噬”企业网站。

  综上所述,我们想要论证这样一个观点——企业网站的式微,与企业网站运营创新有很大关系,如果我们延续企业网站运营就是“排名或者SEO”这种想法,在未来,企业网站的地位会更进一步弱化。

新闻标题:新概念是如何蚕食国内企业网站的?
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