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智迅网络:哪些行业需要建设企业官网?

智迅网络行业新闻2019-01-01 23:320 次

智迅网络:哪些行业需要建设企业官网?

  智迅网络是一家位于广州的互联网方案提供商,公司主业之一就是官网建设。此前,智迅网络曾经做过一项调查:智迅网络对广州地区最近注册的100家公司进行电话回访,其中约有半数以上的公司表示在未来一年时间内,不考虑建设公司官网。结合历史数据,智迅网络基本上可以得出一个结论:新增公司对建设官网的意愿在不断降低。

  为什么新增企业不愿意建设官方网站呢?

  智迅网络经过分析,认为如下两个原因是主要原因。

  其一,深层原因,商业运营逻辑的改变。

  在此之前,最强烈需要官网的企业,反而不是大品牌企业,也不是小企业,而是正处于快速阶段、雄心勃勃的企业,这类企业野心极大、规模中等、迫切需要建立品牌,进而提升产品销量。这一时期,一个企业壮大的基本商业路径是:生产产品-建立品牌-扩大市场规模。在这一逻辑之下,官网是品牌建设的重要一环,官网可以起到宣传品牌、增信品牌的效果。当然,复杂的官网,还具备销售产品、吸引合伙人等功能。

  但是,在社交网络、移动互联网、智能手机兴起之后,商业运营逻辑开始出现转变。企业的壮大路径对品牌有所弱化,更加强调的是迎合消费潮流、需求。例如,很多网红产品,消费者并不能记住品牌名称,但是有着巨大的市场需求。如此一来,官网的作用就被弱化了。

  其二,直接原因,替代互联网产品的出现。

  企业官网的基本功能是获客、宣传、交易等功能。在移动互联网时代,官网的很多功能被其它互联网产品和方案所替代,并且运营成本更低、效果更好。例如官网的宣传功能,通过微信公众号、H5宣传页,与潜在用户面对面,并且宣传成本更低,操作更为便捷;再例如,官网的交易功能,企业商铺、企业淘宝店、企业的天猫旗舰店,完全可以进行替代,并且能够吸引到更多流量,无需费力费事费资去建设企业自己的官方商城。这一现象,智迅网络也观察到了,智迅网络发现一些目前已经是行业龙头的快消品牌,在早些年建设的官方商城,目前基本上处于停运或者废弃状态。

  如此看来,这是否意味着,未来会有越拉越多的企业不会建设官网,从事企业官网建设的公司,未来岂不是死路一条?也并不是如此。在智迅网络看来,未来建设官网的需求总量虽然少了,但是部分行业的企业,仍然需要建设官网。

  是那些行业的企业必须要拥有自己的官网呢?

  传统企业。企业对官网需求的减弱与移动互联网的兴起是共振的。移动互联网兴起,企业对官网需求减弱。然而,目前仍然有部分行业特别依赖PC互联网,主要是传统行业,包括制造业、能源行业、采矿行业等等,这些企业的产品用户,主要还是使用PC进行办公。所以,传统行业企业,依然需要建立企业官网,以适应企业产品的消费者,包括采购商、上下游客户等等。

  依赖搜索引擎的行业企业。企业官网与搜索引擎是匹配的,只要存在某部分企业依靠搜索引擎来获得订单,那么,这类企业就需要有一个官网。是那些行业和企业呢?我们只要看看为百度搜索贡献收入的行业是那些即可。主要是医疗医院、游戏行业、外贸行业、生活服务行业等等。

  新型的处于快速上升阶段的行业企业。官网建站技术也是在不断进化的,最近的进化成果就是响应式官网。响应式官网可以自适应不同的终端和屏幕,一个官网可以在电脑、平板和手机上顺畅打开。那些处于快速上升阶段的新型企业和产品,需要进行品牌、产品和服务的全网布局,自然也需要建立官网,特别是响应式官网,以吸引电脑和手机端的潜在用户。根据智迅网络的观察,近期包括在线教育、新金融、理财行业、培训行业等,都对官网,特别是响应式官网的需求较为强烈。

  综上所述,官网不死,只是市场需求有所减弱;官网不败,只是需要不断去尝试新的建站技术和提供更好用户体验。

新闻标题:智迅网络:哪些行业需要建设企业官网?
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